Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 yang digelar 23 Juli–3 Agustus di ICE BSD City, merek mobil terbaru bernama LEPAS siap melakukan debut perdananya. Yang menarik, Indonesia dipilih sebagai negara pertama di dunia untuk peluncuran brand ini.
LEPAS merupakan sub-brand global terbaru dari Chery Group yang sebelumnya telah diperkenalkan di Wuhu, Tiongkok, pada April 2024 dalam acara bertajuk Colorful Life, Masterful Drive. Kini, Indonesia dipercaya sebagai lokasi peluncuran resmi secara global, mengukuhkan posisinya sebagai pasar otomotif strategis di kawasan Asia Tenggara.
Menurut Rifkie Setiawan, Head of Brand & Marketing PT Chery Sales Indonesia, pemilihan Indonesia bukan tanpa alasan. “Potensi Indonesia luar biasa. Kami ingin menjadikan debut LEPAS sebagai langkah awal ekspansi global dan Indonesia adalah negara pertama yang kami pilih,” jelasnya.
Di GIIAS 2025, LEPAS memperkenalkan model pertamanya, LEPAS L8, sebuah SUV pintar yang dirancang untuk merevolusi mobilitas urban. Desainnya menggabungkan estetika futuristik dan teknologi canggih yang ditujukan bagi jiwa muda yang mendambakan kendaraan bergaya, modern, dan premium. L8 dihadirkan sebagai simbol pengalaman berkendara elegan dengan fitur pintar berbasis teknologi.
Peluncuran LEPAS akan dikemas sebagai acara yang lebih dari sekadar pamer produk. Beberapa figur penting yang terlibat dalam pengembangan brand ini akan hadir langsung untuk memberikan perspektif mendalam.
Chief Designer Ivan Dulanovic akan membahas filosofi desain LEPAS, mengaitkan antara identitas visual dan kebutuhan gaya hidup modern. Sementara itu, Mr. Zhong Wei, Deputy CEO LEPAS, menjelaskan nilai brand dari sudut pandang consumer equality dan gaya hidup refined untuk pengguna generasi baru.
Sedangkan Mr. Ge Yongqiang sebagai Product Manager memperkenalkan keunggulan L8 melalui storytelling pengguna nyata dan peluncuran inisiatif User Co-creation Collection, di mana komunitas pengguna terlibat langsung dalam pengembangan produk.
Dalam peresmian ini, LEPAS juga memperkenalkan tiga unit unggulan yang akan segera dipasarkan di Tanah Air, yaitu L8, L6, dan L4, serta dihadiri juga oleh Miss Universe 2024, Clara Shafira Krebs. Mengusung filosofi “Colorful Life, Masterful Drive” Kehadiran LEPAS di Indonesia menegaskan komitmen Chery Group sekaligus memperkuat posisi strategis Indonesia sebagai pusat pertumbuhan kendaraan listrik di Asia Tenggara.
Langkah ini memperlihatkan bahwa peluncuran LEPAS bukan sekadar strategi bisnis, tetapi juga refleksi arah masa depan industri otomotif global yang lebih inklusif, humanis, dan berbasis kolaborasi. Chery ingin menciptakan merek yang tidak hanya menjual mobil, tapi juga membangun ekosistem interaksi antara teknologi dan gaya hidup.
Peluncuran resmi LEPAS disiarkan secara langsung melalui kanal YouTube, Instagram, dan TikTok resmi LEPAS Motor Indonesia. Dengan pendekatan multiplatform ini, LEPAS juga menargetkan konsumen muda dan penggemar otomotif digital-native yang aktif di media sosial.
Sebagai sub-brand ketiga dari Chery Group setelah Chery dan Jaecoo, kehadiran LEPAS mempertegas positioning Chery di Indonesia yang tak hanya fokus pada pasar domestik, tapi juga menjadikan Indonesia sebagai titik awal penetrasi pasar internasional.
LEPAS memperkenalkan L8 sebagai line-up yang akan meramaikan industri otomotif. L8, merupakan SUV dengan sistem super hybrid yang dirancang khusus untuk menjawab kebutuhan mobilitas keluarga modern. L8 menawarkan efisiensi bahan bakar luar biasa dan jarak tempuh yang lebih panjang, dan tentu tanpa mengorbankan kenyamanan.
Langkah ini juga menandai bahwa Indonesia kini tak hanya menjadi konsumen otomotif, tetapi juga platform penting dalam peta strategi global industri kendaraan roda empat.
